De temps à autre, il y a comme cela un petit bout de technologie qui se démocratise et bouleverse un secteur. C’est d’autant plus vrai quand cette technologie est implémentée sur nos téléphones portables, pour donner quelques exemples :

• l’apparition des appareils photos a permis de faire passer les téléphones portables de simples terminaux mobiles à smartphone.
• l’apparition de la 3G a démocratisé le surf sur mobile
• l’apparition de puces GPS a donné lieu à la folie de la géoloc
• le combo des 3 permet maintenant la nouvelle vague des Path, Instagram, Picplz,…

Hier, Eric Schmidt a fait une annonce qui va également révolutionner notre utilisation des téléphones: le Nexus S sera équipé d’une puce NFC.

NFC signifie Near Field Communication, c’est une « technologie de communication sans-fil à courte portée et haute fréquence, permettant l’échange d’informations entre des périphériques jusqu’à une distance d’environ 10 cm » (wikipedia pour en savoir plus).
Ainsi, on pourra payer avec son téléphone portable (relié à un compte façon Moneo ou à son compte opérateur), s’échanger des données facilement (carte de visites par exemples), s’identifier,… Les possibilités sont immenses. Si Android s’y met, il y a maintenant fort à parier que d’ici un an les autres plateformes mobiles (iOS, Windows 7 phone, Blackberry) auront également des terminaux équipés de puces NFC.
Il n’y a pas de doute que la principale révolution sera la transformation de nos téléphones portables en terminaux de paiement à part entière.

Je voudrais m’attarder sur une autre révolution, un effet dérivé de l’apparition de ces puces, l’explosion des deals locaux rémunérés à la performance. Actuellement, chez SubMate, par exemple, si nous voulons mettre en place un deal local avec un marchand il n’y a que peu de solutions:

1. négocier une offre avec un marchand et ne se rémunérer que sur l’affichage (peu rémunérateur et difficile de mesurer les effets d’une campagne).
2. négocier une offre avec un marchand et se rémunérer à la performance en faisant confiance au rapport mensuel que nous fera le commerçant (fastidieux pour le commerçant et laisse place à la fraude).
3. négocier une offre avec un marchand et l’appeler à chaque fin de journée pour lui demander si les 5codes qui nous ont été signalées afficher ont bien été utilisés (fastidieux pour le commerçant comme pour nous et laisse également place à la fraude).

Le deal local est la pierre angulaire du business model des réseaux sociaux géolocalisés et jusqu’à présent ce modèle connaissait des limites fortes (difficultés de scaler les appels quotidiens, manque de metrics pour les partenaires,…) . L’avènement des NFC va changer cela. Nous vous signalerons en temps réel, l’existence d’un coupon autour de vous grâce à la technologie NFC vous pourrez en profiter facilement/rapidement, le commerçant aura besoin que d’un petit terminal pour collecter les coupons, nous aurons en temps réels la consommation de ces derniers dans les différents points de vente partenaires.

Du jour au lendemain, ou presque, les coupons mobiles deviendront: simples, peu couteux à mettre en place et apporteront un nombre d’informations/metrics énorme aux commerçants comme à la plateforme (les mêmes informations qu’une carte de fidélité type carrefour, fnac,…).

This is going to be BIG!!