L’agence 42 Entertainment a diffusé, cette semaine, une vidéo détaillant les actions de la campagne « Why So Serious? » qui avait été mise en place pour le lancement du dernier opus de Batman (The Dark Knight).
Cette opération transmedia a rassemblé plus de 10 millions de participants uniques à travers 75 pays! Ce qui en fait certainement l’opération la plus vaste jamais réussie!
Je vous laisse voir la video pour que vous constatiez la minutie de l’opération et l’ ampleur des moyens (financiers, techniques, humains) déployés!
C’est réellement le marketing viral à son apogée! Finit les bouts de ficelles et la campagne mail/forums.
L’opération est intelligente, interressante et récompense reellement ses participants!
Il est interressant de voir que l’une des pierres angulaires de cette opération fut le Comic Con (plus grande conférence sur les comics au monde), 42entertainment n’a pas construit une communauté mais s’est directement rendu chez elle pour « l’inviter » à participer.
C’est le point majeur pour moi de cette campagne. Baser son opération sur une base large et fidèle pour ensuite évangéliser le monde!
C’est fou, mais j’ai du mal a comprendre ce que les participants devait faire.
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Jonathan Reply:
mars 1st, 2009 at 6:27
il y avait des énigmes à resoudre, des objets à découvrir à travers le monde,des actions à mener (genre des manifs),…
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